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品牌整合推廣如何做 整合推廣策略有哪些

作者:品牌推廣員 / 時間:2020-08-03 17:13 / 瀏覽次數: / 分類:新聞動態

本文關鍵詞:品牌整合推廣,整合推廣策略,整合推廣

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  品牌整合推廣是企業發展的重要環節,整合推廣可以將企業推廣至消費正面前,那么品牌整合推廣如何做?整合推廣策略有哪些?
 

品牌整合推廣
品牌整合推廣

  品牌整合推廣包括以下幾個環節

  1、市場細分

  即將各種不同類型的市場進一步劃分為若干個顧客群體或市場面;

  2、分銷策劃

  產品要經過一定的方式、方法和路線才能進人消費者和用戶手中,分銷便是企業使其產品由生產地點向銷咨地點運動的過程。

  3、產品策劃

  產品策劃是企業市場營銷組合中最重要的一種手段,是企業決定其價格、分銷和促銷手段的基礎。先知品牌營銷策劃公司認為,產品策劃是指企業從產品開發、上市、銷含至報廢的全過程的活動及方案。產品策劃也可稱為商品企劃。產品策劃從類型上說,包括新產品開發、舊產品的改良和新用途的拓展等三方面的內容;從現代營銷觀點上說,其過程和內容應包括產品創意、可行性評價、產品開發設計、產品品牌策劃、產品營銷設計、產品目標等方面的策劃。

  4、市場優選

  選擇若于個最適合本企業經營的細分市場作為自己的目標市場;

  5、價格策劃

  價格是市場營銷組合中最重要的因素之一,是企業完成其市場營銷目標的有效工具。價格策劃就是企業產品在進人市場過程中如何利用價格因素來爭取進人目標市場,進而滲透甚至占領目標市場,以及為達到營銷目標而制定相應的價格策略的一系列活動及方案、措施。

  整合推廣策略的6種方法策略

  1.價格適眾策略

  價格的定位,也是影響營銷成敗的重要因素。對于求實、求廉心理很重的中國消費者,價格高低直接影響著他們的購買行為。所謂適眾,一是產品的價位要得到產品所定位的消費群體大眾的認同;二是產品的價值要與同類型的眾多產品的價位相當;三是確定銷售價格后,所得利潤率要與經營同類產品的眾多經營者相當。

  2.營銷工具的創新策略

  營銷目標一旦確定之后,第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標,顯而易見,如果我們將產品,價格,通路都視為是和消費者溝通的要素,整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃,其關鍵在于哪些工具,哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。

  3.媒體組合策略

  媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用,刺激消費者購買欲望,樹立和提升品牌形象。

  4.發展傳播溝通策略

  這意味著什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,而后,為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標,對大多數的企業來說,營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說,營銷目標就可能是以下三個方面:激發消費者試用本品牌產品;消費者試用過后積極鼓勵繼續使用并增加用量;促使他牌的忠態者轉換品牌并建立起本品牌的忠誠度。

  5.研究消費者策略

  這是個重要的步驟,就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據,相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動,因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

  6.網絡組織策略

  組織起適度規模而且穩定的營銷隊伍,最好的辦法就是建立營銷網絡組織。網絡組織策略,就是根據營銷的區域范圍,建立起穩定有序的相互支持協調的各級營銷組織。

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