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產品品牌策劃公司服務內容有哪些 能解決哪些問題

作者:品牌策劃專員 / 時間:2020-06-09 16:27 / 瀏覽次數: / 分類:新聞動態

本文關鍵詞:產品品牌策劃公司,產品品牌策劃

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  產品推廣有極大的幫助所以自出現以來發展迅速,下面小編給大家介紹下產品品牌策劃公司服務內容有哪些,能幫助企業解決哪些問題。

產品品牌策劃公司
產品品牌策劃公司

  產品品牌策劃公司服務內容有哪些

  在國內,品牌策劃公司的業務一般包括三方面:品牌文化建設、品牌視覺設計(VI)、品牌推廣

  一、品牌文化建設:把品牌說成故事

  品牌文化,是一種品牌內驅力。

  我們總愛談論“步履不停”,因為它做的不止是衣服,還有文化。

  2011年,步履不停一首散文詩,觸動了無數“寫ppt”的職人的心,步履不停因此聲名鵲起,成為中國文藝女裝的代名詞。

  步履不停的成功,源于它對目標群體的深度洞察。在進行目標人群定位時,步履不停基于兩點出發:一是基于自身的產品屬性,二是基于品牌優勢,以產品+優勢的定位,確定了自己的目標群體。

  確定了目標群體,步履不停進行了貫穿品牌始終的文化建設——對每一款產品進行命名和故事創作,讓產品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”,讓每一款商品都可以被消費者“閱讀”。

  步履不停雖然是做女裝,真正販賣的卻是情感。通過強大的品牌文化吸引力,俘獲了234萬粉絲,將小眾日系女裝的營業額做到了3000萬。

  除步履不停之外,無論是阿里巴巴,還是格力、京東,每一個成功的品牌,都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事,為企業塑造品牌形象、傳播品牌價值。

  除品牌故事外,品牌文化還包括更系統的品牌文化方案,包括品牌命名、宣傳標語、品牌理念等。每一個品牌文化建設的環節,都是在為品牌建設服務。

  二、品牌視覺設計:為品牌賦予價值

  品牌視覺設計是一個將品牌具象化的過程,包括LOGO設計、IP設計、產品包裝設計、線下物料設計等。

  1、LOGO設計

  LOGO是品牌的識別符號,能夠傳達品牌要素,傳遞品牌價值。

  以品牌酷斯基為例,依據品牌定位,從酷斯基中提煉關鍵元素,在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫KS,以此強化logo的與品牌的關聯度與記憶度。

  2、IP設計

  企業IP分為吉祥物IP和領導人IP兩種。

  吉祥物IP,譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等,通過品牌ip形象設計,賦予品牌人格化魅力,便于企業推廣宣傳。

  領導人IP,多出現在頭部企業,比如聚美優品CEO陳歐、格力空調的CEO董明珠等,以領導人作為品牌賣點,強化品牌印象,推廣品牌價值。

  三、品牌推廣:把品牌推給會喜歡的人

  品牌推廣,簡單來說,就是企業需要明白:我的產品的消費者是誰?他們活躍在哪里?

  圈定消費群體,需要進行大量的市場調研、用戶調研、行業調研,依據調研進行人群畫像,通過人群確定推廣平臺。

  以步履不停為例,以文藝女青年為消費群體的步履不停至今未注冊快手、抖音等與目標人群不符的新媒體平臺。而是忠于品牌定位,以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營,運營自己的人群。

  每一個品牌在進行推廣時,都不應該人云亦云,“兩微一抖”并非所有企業的標配。進行品牌推廣時,企業需要忠于自己的品牌DNA,去運營符合自己的品牌調性的平臺,進行精準營銷

  相信每個人對于“2113品牌”兩個字都很5261熟悉,我們會先入為主的覺得,有“品牌4102”的1653產品質量更好、服務更到位,當然價格也更貴。

  那么,怎么成為一個“品牌”呢?最快的辦法當然是打廣告....當然,今天如果是說這么沒技術含量只有金錢含量的做法,那難免有騙稿費的嫌疑。

  通常要成為一個品牌,肯定逃不開“品牌策劃”,那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?或者說,品牌策劃到底包含了什么內容?

  品牌核心競爭力

  什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害,關鍵還有“競爭”兩個字。

  如果沒有通過比較,很難說你的競爭力到底是不是核心的,是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因,可以說,沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。

  品牌定位

  品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什么樣的形象,最X?唯一?第一?很遺憾,現在廣告法規定,以上字眼基本上都不能用了。

  找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因為大都數時候定位是在做減法,你要去掉很多你原本想要的,這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象,也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

  除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。簡單來說,就是你的產品賣給誰的問題,比如蘋果手機,市場定位是手機市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶。

  這時候可能有人要說了,蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言,新機5288以上的門檻,在手機中已算是貴族。

  品牌文化

  品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機為例,我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神,這就是一種品牌文化。

  策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當然就是引起消費者的共鳴,特別是對品質追求的消費者,因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得,嗯,這么認真做手機,應該不會太差吧。

  品牌廣告語

  品牌廣告語洋氣叫法是slogan,也就是品牌口號。很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的。最初小米手機的廣告語是“為發燒而生”,現在小米6是“拍人更美”,這里不探討廣告語的優劣,畢竟仁者見仁。

  那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂,如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳,當然還得看產品,比如賣菜刀的廣告語“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。

  品牌故事

  品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事,有時候是產品的故事,有時候是發展歷程,這個莫衷一是。

  但可以說,品牌故事是用來給品牌加分的,諸如馬云創建阿里巴巴的故事,相信很多人都聽過,什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知,同時也成為很多人的談資,從這個角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。

  品牌視覺策劃

  品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識,VI是LOGO的應用標準,通常分為LOGO的應用色、應用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。如果是個產品,還有包裝設計,這也需要遵循VI的標準。

  SI是實體店才需要的部分,也就是裝修設計標準,一般連鎖門店都會有一整套的SI,保證裝修形象的一致。

  品牌策劃除了以上幾點,還有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等......

  產品品牌策劃公司能幫助企業主解決哪些問題

  1、專業的人做專業的事,優秀、專業的品牌策劃公司可以幫助其服務的企業明確品牌定位。品牌定位解決的是品牌是什么與不是什么的問題。這個是什么與不是什么,并不是指產品屬性,而是指你的品牌代表了什么與不代表什么。在定位明確的前提下,才能開始構思設計。

  2、優秀專業的品牌策劃公司可以幫助其服務的企業突顯品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌的精髓與核心,也是品牌的內在驅動力與凝聚力。在產品日漸同質化的趨勢下,對消費者最重要的影響因素往往不再是產品實體,而是品牌核心價值所折射出的目標消費者所具有或是向往的生活方式和精神追求,這也是促使消費者保持品牌忠誠的核心力量。

  3、優秀專業的品牌策劃公司可以幫助其服務的企業體現品牌個性。好的品牌設計能讓消費者快速記住你的品牌和產生相關的美好的品牌聯想,所以企業在確定設計得好與不好的時候,不要簡單地判斷,關鍵是是否體現了品牌個性。

? ? ? ? 以上就是小編為您分享的關于產品品牌策劃公司,產品品牌策劃的內容,相信通過這篇文章大家對于產品品牌策劃公司服務內容有哪些 能解決哪些問題都會有深刻的了解,如果還有更多品牌策劃和網絡推廣方面的問題可以聯系我們,我們很榮幸為您服務

本文關鍵詞: 產品品牌策劃

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