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品牌形象策劃方案的核心是什么 基本步驟有哪些

作者:品牌策劃專員 / 時間:2020-05-27 18:06 / 瀏覽次數: / 分類:新聞動態

本文關鍵詞:品牌形象策劃方案,品牌形象策劃

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  品牌形象策劃方案需要企業進行正確的品牌定位,品牌形象包裝設計,品牌廣告宣傳語策劃以及品牌營銷方案制定等方面,但是這么多內容,其核心是什么,基本步驟有哪些,如何做品牌形象策劃方案的規劃?下面小編將一一為您解答。

品牌形象策劃方案
品牌形象策劃方案

  企業品牌形象策劃的核心

  1.外觀形象:


  如logo、商標、包裝甚至顏色等,就像許多人看到黑貓標志就想到天貓,看到狗就是京東,看到握手的圖案就想到諾基亞,看到涼茶就想到加多寶、和其正……

  2.文化形象:


  品牌文化是許多大企業都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度;李寧的理念是“一切皆有可能”等等。

  3.層次形象:


  許多消費者極其看重社會層次,就像幾年前,很多人認為買了蘋果手機會很有面子一樣,讓消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值。

  制定企業品牌形象策劃方案的基本步驟

  1.了解產業環境,明確自己的強項與弱點,決定核心價值。

  2.形成企業的長遠發展目標及可操作的文化價值觀。

  3.建立完善的企業識別,并形成維護管理系統。

  4.確認品牌與消費者的關系,進行品牌定位。

  5.確定品牌策略及品牌識別。

  6.明確品牌責任歸屬。

  7.傳播計劃及執行,確保品牌與消費者的每一個接觸點都能有效傳達信息。

  8.品牌跟蹤與診斷:直接接觸消費者,持續記錄,建立品牌檔案,不斷培養消費者的品牌忠誠度。

  9.建立評估系統,跟蹤品牌資產,進行品牌評估。

  10.持續不斷地對品牌進行投資。

  企業品牌形象策劃為何要找專業的公司

  一是,專業的策劃公司里面有專業的策劃團隊。

  我們大家要知道進行品牌策劃這一個項目需要的專業能力也是非常多的,對于普通人而言,不具備策劃能力的話,就不能夠設計出良好的策劃方案。在一些專業的公司里面會有專業的策劃團隊,所以他們的實力是有目共睹的,可以幫助我們更好地完成策劃的任務。

  二是,專業的策劃公司的策劃效率比較高。

  我認為進行品牌的宣傳策劃需要的時間也是非常寶貴的,所以說一定要重視宣傳策劃的效率,要盡可能在比較短的時間之內進行策劃方案的設計,這樣的話才能夠體現出時間的價值。而專業的策劃公司他們有豐富的經驗,所以說在策劃的時候效率就會比較高,可以滿足我們對于時間的要求。

  三是,專業的策劃公司策劃出來的方案更加可靠。

  我認為一份好的策劃方案應該體現出的特點是比較多的,比如說策劃方案需要具備良好的定位,而且需要具備更加專業的創新水平,這對于一個專業的策劃公司來說都不是難事。他們能夠很好地應用他們的策劃技巧幫助我們解決策劃方面出現的問題。

  一整套體系化的品牌形象策劃方案應如何規劃

  一、市場調研計劃

  1、調研目的

  2、調研時間

  3、調研區域

  4、調研方法

  4.1分層抽樣法

  4.2定量分析+定性分析

  5、調研形式

  5.1街頭訪問

  5.2售點訪問

  5.3售點巡查

  6、調研對象

  6.1區域市場

  6.2消費者

  6.3競爭者

  7、調研內容

  8、調研預算

  二、行業市場環境分析

  1、全國市場現狀分析

  2、全國市場發展趨勢分析

  3、目標市場總體分析

  4、影響市場波動的因素

  4.1季節因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  三、目標市場分析

  1、目標市場大小及潛力評估

  2、目標市場現狀

  3、目標市場主要銷售渠道

  4、目標市場構成及細分

  5、競品鋪貨率情況

  6、競品市場占有率

  7、消費者指名購買率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

  四、競品分析

  1、主要競爭對手

  2、潛在競爭對手

  3、競品質量分析

  4、競品價格分析

  5、競品包裝分析

  6、競品渠道分析

  7、競品廣告分析

  7.1廣告投入

  7.2媒體選擇

  7.3訴求重點

  7.4表現形式

  8、競品促銷分析

  8.1促銷手段

  8.2促銷力度

  五、消費者分析

  1、消費者特征描述

  2、消費者購買習慣分析

  3、消費者需求點分析

  4、消費者關注點分析

  5、消費者消費心理

  6、第一次購買動機分析

  7、消費者品牌忠誠度分析

  8、消費者對本品的印象和態度

  9、消費者對廣告的態度

  10、消費者對促銷的態度

  11、消費者對購買地點的態度

  六、品牌分析

  1、企業經營現狀分析

  2、品牌發展戰略及運作策略分析

  3、本品牌知名度及美譽度

  4、本品牌市場情況及反映研究

  5、本品在行業中的地位

  6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

  7、品牌建設問題點和不足之處

  8、產品分析

  8.1產品類別分析

  8.2產品名稱分析

  8.3產品特性分析

  8.4產品賣點分析

  8.5產品價格分析

  8.6產品渠道分析

  8.7產品促銷分析

  8.8產品傳播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌優勢

  9.2品牌劣勢

  9.3品牌機會

  9.4品牌威脅

  9.5參照體系

  9.6品牌宣傳

  七、戰略設計

  1、品牌戰略目標

  2、前期、中期、后期發展方向

  3、近期、中期、遠期發展模式

  八、品牌規劃

  1、品牌核心價值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消費群體定位

  5、品牌主要競爭對手定位

  6、品牌發展策略

  7、市場目標

  8、產品策略

  8.1產品賣點提煉

  8.2產品細分策略

  8.3產品發展策略

  9、定價策略

  10、競爭策略

  11、市場策略

  九、 品牌建設

  1、形象建設

  1.1品牌文化形象包裝方案

  1.2品牌視覺形象包裝方案

  2、渠道建設

  2.1渠道設計方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促銷方案

  2.4渠道管理方案

  3、終端建設

  3.1終端促銷方案

  3.2終端美化方案

  3.3終端管理方案

  4、品牌傳播

  4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

  4.2傳播目的

  4.3傳播策略

  4.4訴求重點及廣告利益點

  4.5傳播形式

  4.6傳播風格及調性

  4.7傳播載體

  4.8媒體執行時間

  4.9媒介排期

  4.10電視廣告腳本

  4.11報紙廣告文案及設計

  4.12廣播廣告文案

  4.13其它媒體廣告創作

  4.14傳播費用配比

  5、銷售整合

  5.1銷售人員激勵方案

  5.2銷售人員管理方案

  5.3公關活動方案

  5.4事件營銷方案

  十、品牌維護

  1.1 品牌設計

  1.2 齊鳴堂品牌策劃

  1.3 齊鳴堂品牌戰略

  十一、效果監測

  1、監測項目

  1.1品牌知名度

  1.2品牌美譽度

  1.3品牌銷量

  1.4消費者品牌印象

  2、監測辦法

  2.1問卷調查

  2.2訪談調查

  2.3電話調查

  2.4網絡調查

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文章標題: 品牌形象策劃方案的核心是什么 基本步驟有哪些????
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