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品牌全案策劃設計公司是做什么的 品牌全案有哪些內容

作者:品牌策劃專員 / 時間:2020-06-15 10:56 / 瀏覽次數: / 分類:網站建設

本文關鍵詞:品牌全案策劃設計公司,品牌全案策劃,品牌全案策劃設計,全案策劃,品牌全案

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  品牌全案策劃設計公司就是為一個品牌做全案策劃的公司,何為全案策劃呢?步驟有哪些,有哪些注意事項,下面小編告訴你。

品牌全案策劃設計公司
品牌全案策劃設計公司

  品牌全案策劃是什么

  其實,全案策劃就是品牌/企業需要服務的全部內容,包括品牌/企業策劃,品牌咨詢,品牌管理,品牌命名,品牌營銷品牌推廣,品牌形象,品牌定位等內容。

  全策劃包括哪些內容

  具體執行內容如下:

  一、市場研究

  市場分析

  (業界情況、市場規模、增長率、集中度、市場份額、區域劃分、價格劃分)

  消費者分析

  (目標群體定位、購買環境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估)

  競爭對手分析

  (競爭對手品牌定位、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現)

  企業自我分析

  (決策層調研、管理層調研、執行層調研、行業用戶調研、企業SWOT分析)

  商業模式分析

  客戶價值主張

  (客戶細分、客戶關系)

  贏利模式

  (成本結構,收入來源)

  核心資源

  (關鍵合作、分銷渠道)

  關鍵流程

  (服務、產品、管理體系)

  二、品牌策劃

  品牌定位

  品牌策略定位

  目標市場定位

  目標消費者定位

  產品定位

  形象定位

  品牌差異化提練

  屬性差異

  利益差異(給顧客嶄新的創意體驗)

  價值差異

  品牌核心價值提煉

  品牌核心訴求

  訴求中感性因素

  訴淾中理性因素

  品牌使命

  品牌價值觀

  品牌愿景

  品牌調性

  品牌概念

  核心概念

  產品概念

  服務概念

  技術概念

  形象概念

  文化概念

  風格概念

  感知驅動系統

  視覺驅動

  主色彩

  主風格

  主元素

  輔助元素

  語言驅動

  品牌廣告語

  產品廣告語

  聲音驅動

  品牌聲音

  品牌音樂

  品牌視頻

  定位執行策略

  產品執行策略

  (分類、系列、包裝等)

  價格執行策略

  (分類、系列、梯度等)

  分銷執行策略

  (通路選擇、分銷政策、折扣政策等)

  溝通執行政策

  (溝通方式、核心元素、品牌認知等)

  三、品牌視覺

  品牌中英文名

  品牌口號

  品牌VI系統

  品牌代言形象設計

  品牌代言人形象策劃

  品牌卡通形象策劃

  品牌包裝系統

  店鋪陳列形象系統

  主KV推廣物料

  主視覺KV設計

  終端宣傳物料設計

  四、宣傳推廣平臺建設

  微信平臺

  微博平臺

  ……

  五、 招商頁面建設

  招商內容策劃

  營銷點設計

  行動點設計

  文案策劃

  登錄表單設計

  頁面功能開發

  在線資詢/交流功能

  商機采集功能

  社交媒體分享

  ET頁面設計

  EDM頁面設計

  A/B測試

  六、整合營銷傳播方案

  持續引爆市場,每一次廣告活動的目的都是為了提升品牌和促進銷量。

  (根據合作時間進行具體規劃)

  全案策劃操作流程:

  策略分析:調研、診斷、市場、渠道、特點、受眾、對手等。

  品牌定位:確立品牌、核心價值、執行與管理。

  核心定制:指定專屬的品牌戰略,確立項目工作內容。

  品牌設計整合:logo、VI系統設計。

  品牌推廣:宣傳公司畫冊、產品手冊、年報雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告。

  品牌亮相:品牌維護,品牌持續營銷傳播。

  下面以餐飲品牌為例,餐飲品牌全案策劃應注意以下問題。

  1.品牌定位

  品牌定位它是基于前期市場調查的基礎上的,只有對市場對消費者對競爭對手有了正確的認知,才能夠知道我們該走什么樣的方向,才能夠把自己的餐飲品牌擺放在一個正確的位置上。餐飲的品牌定位,主要有市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

  品牌定位也可以說成是品牌占位,一個正確的餐飲品牌定位是贏得市場競爭,成就這場硬仗的堅實堡壘。你的餐飲品牌定位正確,那么再加上你的策略,才能夠更快的走向成功,但是如果你的品牌定位錯誤,即便你的策略再好,在有創意,那么也只能是讓你的品牌在錯誤的道路上走的更快,更終迎來的也只有失敗。

  2.品牌命名

  說到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、則言不順,言不順、則事不成”,并且根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順!一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

  3.品牌策略

  說道餐飲的品牌策略,其實是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

  4.品牌設計

  設計是冰山一角,卻至關重要!品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

  5.品牌營銷

  酒香不怕巷子深的年代早已付之東流。再好的品牌再好的產品也需要靠吆喝。尤其是現在的市場環境這么惡劣,競爭激烈這么嚴重的情況下,做好餐飲的品牌營銷更是重中之重。我們暫且拋開那些產品派和營銷派的理論紛爭,不管怎樣,餐飲的品牌營銷都是贏得市場的非常重要的一個環節。

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